A parte il fatto che le spese in pubblicità variano di anno in anno, per cui potrebbe essere fortemente fuorviante riportare le spese sostenute in un determinato anno (il 2003)
...Può darsi che, sulla scorta degli anni precedenti, abbiano investito in pubblicità la stessa somma ma hanno in seguito "raccolto" di meno, anche perchè nel frattempo si sono aggiunti altri "concorrenti".
Il tuo calcolo non è completo, quindi è falsato perchè riporti soltanto la cifra spesa a favore delle opere umanitarie all'estero, non l'ammontare complessivo degli interventi, per cui non è 1/4 delle "entrate complessive", ma 1/4 di ciò che è stato fatto fuori dal nostro Paese.